Los anuncios de BMW tienden a ser… raros… por no decir algo peor, pero a la gente le gustan (principalmente porque al final aparece una hélice azul y blanca). Pero cuando hacen un buen anuncio hay que admitirlo y este de la sección M lo es. Posiblemente no sea una gran pieza, ni vaya a atraer a nadie a comprarse el coche, pero estos anuncios hacen nombre, y eso aunque es difícil de cuantificar tiene un valor muy importante para las empresas.
Un anuncio para aficionados, claro, pero un buen anuncio. Yo creo que un anuncio de coches que es capaz de venderlo sin que aparezca el coche y se entienda… es un buen anuncio. Y si, yo también me asustaría si oyera algo así, y como yo el 95 por ciento de los coches que se van a encontrar por las carreteras, porque le pese a quien le pese… los M siguen siendo los reyes de la manada (que se lo digan al perrillo).
Hace unos 10 días Audi lanzó una misteriosa campaña de publicidad digna de un guión de película, que si científicos por aquí, que si plan secreto para allá, vamos que quieren captar la atención de la gente como sea y parece que los publicistas lo han conseguido pues toda internet espera una nueva noticia del tipo… A1, R8 diésel, R8 Cabrio, Q6, A7, un nuevo prototipo, alguna nueva tecnología revolucionadora o algo por el estilo.
Bueno pues resulta que en el sitio web se pueden descargar los planos del “secreto” proyecto y mirando un poco el pdf, jugando un ratito con el Paint, pues esto es lo que tenemos, si eso es la sorpresa (y parece que no es ninguna versión especial)… vaya decepción. Pero..¿ Y si se trata de una tecnología que hará los motores menos contaminantes? Pronto lo sabremos.
En estos días en los que todo vuelve Lancia no iba a ser menos y tenía claro que debía resucitar un mito del automóvil como puede ser el Delta. Ya hablamos de ello en su momento, y lo cierto es que en la familia Fiat, el miembro más elegante tiene modelos muy cool, pero poco racing (que era la fama que han tenido siempre). Ahora el Delta vuelve y con ganas de guerra, y un empleado de Fiat se ha colado entre bastidores para poder sacar este breve vídeo de lo que sería el renacer de una leyenda.
Pues no me lo creo, que queréis que os diga. Se de primera mano que es imposible sacar fotos, vídeos y demás material de vehículos en desarrollo, protos y demás. ¿Y esto como ha sido posible? Sencillo: Publicidad viral. Lo que sacamos de este “anuncio sin logo” es un Delta no muy diferente del Concept HPE. El elemento de más miedo me daba era la trasera, a la que habían dejado muy blanda en el concept y aquí parece que lo han arreglado. Por lo demás en marzo, en Ginebra tendremos presentación y en verano lanzamiento, las pesadillas las tendremos desde hoy.
Los publicistas de Nike ya no saben que inventar. En esta ocasión han querido hacer una carrera entre titanes. Han cogido al majestuoso Bugatti Veyron y a Cristiano Ronaldo -con sus Nike claro-, y el primero que llegue al final y vuelva, gana. Ronaldo es bastante rápido y el Veyron tiene una pequeña desventaja al volver… pero aún así… bueno, lo mejor es verlo:
Los chicos de Mini se han caracterizado por usar campañas publicitarias cuanto menos sorprendentes. No creo que haga falta decir que ellos no hacen los anuncios, ellos contratan a una agencia de publicidad, y estos, en función de cuanto se gaste Mini harán más o menos. También dependiendo de la agencia la campaña será más o menos agresiva, original… y es que ahora para llegar hasta nosotros hay que sorprender. Y de eso se trata el marketing de guerrilla, de llegar… de forma poco convencional hasta el consumidor, sorprenderle y el resto ya vendrá solo. Y justo eso es lo que hicieron los chicos de Mini en el salón de Frankfurt sorprender convirtiendo un edificio en un anuncio con patas… con el siguiente resultado.
Hay que decir que el “anuncio” lo tuvieron que retirar por la “excesiva presión que ejercía sobre sus competidores”. Yo creo que en publicidad casi todo vale… y mientras no se falte el respeto a nadie no entiendo porque se tienen k retirar campañas así. Pero no se quedaron en llenar un edificio con andamios y dibujillos, también se dedicaron a repartir pegatinas por en centro de la ciudad con mensajes como: “mi otro coche es un Mini Clubman”. En fin, a mi estas cosas me parecen graciosas y esperemos que sigan así, aunque no les dejen, que da vidilla al sector.
